SERP-Features
SERP-Features
Kurz gesagt: SERP-Features sind alle Elemente einer Suchergebnisseite jenseits der klassischen Textergebnisse, von Featured Snippets und Local Pack über Karussells bis zu AI Overviews und dem Einstieg in den AI Mode.
SERP-Features: die Kurzfassung
Als SERP-Feature gilt jedes Element, das die Ergebnisseite über die Liste der Textergebnisse hinaus füllt. Google selbst spricht von „visual elements“ und unterscheidet Textergebnisse, früher „blaue Links“ genannt, Rich Results, Bild- und Videoergebnisse sowie Exploration Features wie „Ähnliche Fragen“. Dazu kommen Knowledge Panel, Local Pack, Top Stories, Shopping-Elemente, AI Overviews und der AI Mode. Welche Elemente erscheinen, hängt von Anfrage, Gerät, Land und Sprache ab.
Was dahintersteckt
Für die Bewertung einer Suchanfrage ist die Zusammensetzung der Ergebnisseite oft aussagekräftiger als das Suchvolumen. Eine Anfrage mit hohem Volumen, bei der eine AI Overview, ein Local Pack und mehrere Anzeigen über dem ersten organischen Treffer stehen, bringt einer Website womöglich wenig Besuch. Eine Anfrage mit kleinem Volumen und schlichter Ergebnisseite kann mehr bringen. Wer nur die Zahl im Keyword-Tool anschaut, plant an der Realität vorbei.
In Deutschland hat sich die Seite in kurzer Zeit stark verändert. AI Overviews erscheinen seit März 2025, der AI Mode ist seit Oktober 2025 auf Deutsch verfügbar. Hinzu kommen Besonderheiten des Europäischen Wirtschaftsraums: Google dokumentiert dort eigene Einheiten für Vergleichsdienste und direkte Anbieter, etwa bei Hotels, Flügen und Produkten, seit September 2026 auch bei lokalen Unternehmen, dazu Karussells aus strukturierten Daten. Gleichzeitig verschwinden andere Elemente. FAQ-Rich-Results zeigt Google seit Mai 2026 nicht mehr, Breadcrumbs nur noch am Desktop.
Die Arbeitsweise folgt daraus: Vor der Entscheidung für ein Thema schaust du dir die tatsächliche Ergebnisseite an, in einem neutralen Browserfenster, mit passender Region, auf Mobil und Desktop. Welche Elemente stehen dort, wie viel Platz bleibt für organische Treffer, welche Art von Inhalt wird bevorzugt? Ein Video-Karussell verlangt Video, ein Local Pack ein gepflegtes Unternehmensprofil, ein Featured Snippet eine klar abgegrenzte Antwort. Tools wie Sistrix bilden Features ab, doch Zeitpunkt, Standort und Personalisierung beeinflussen das Ergebnis.
Für die Messung gibt es seit 2026 eine neue Datenquelle. Der Bericht zu generativen KI-Funktionen in der Search Console, seit Ende August 2026 für alle Websites verfügbar, zeigt Impressionen in AI Overviews und AI Mode getrennt vom übrigen Leistungsbericht. Wer über die Search Console gar nicht in diesen Funktionen erscheinen will, kann das inzwischen mit einer eigenen Einstellung ausschließen; das kostet dann aber auch alle Impressionen dort. Für die meisten Unternehmen ist das Ziel umgekehrt: als Quelle in der KI-Antwort genannt werden und zusätzlich in den klassischen Elementen präsent sein.
An einem Fall erklärt
Ein Hersteller von Arbeitsschutzkleidung prüft die Ergebnisseite für einen Fachbegriff aus seiner Branche. Ganz oben steht eine AI Overview, darunter Ähnliche Fragen, ein Shopping-Block und erst dann organische Treffer. Das Team zielt deshalb nicht auf Position eins, sondern darauf, in der AI Overview als Quelle verlinkt zu werden, im Fragenblock mit einer Antwortpassage aufzutauchen und mit gepflegten Produktdaten im Shopping-Block zu stehen.
In der Praxis setzen wir das so um: Laufende GEO-Betreuung: Messen, umsetzen, nachsteuern →
Häufige Fragen zu SERP-Features
Wie prüfe ich, welche SERP-Features bei einer Suche erscheinen?
Am zuverlässigsten manuell in einem neutralen Browserfenster ohne Anmeldung, mit passender Region, getrennt für Mobil und Desktop. Tools wie Sistrix erfassen Features automatisiert, aber Zeitpunkt, Standort und Personalisierung beeinflussen das Ergebnis. Für wichtige Begriffe lohnt ein regelmäßiger Screenshot als Beleg.
Sind SERP-Features immer schlecht für Klicks?
Nein. Ein Local Pack kann Anrufe bringen, ein Video-Karussell Reichweite, ein Featured Snippet Markenwahrnehmung. Nachteilig sind vor allem Elemente, die eine Frage vollständig beantworten, ohne dass ein Besuch nötig ist. Ob du gewinnst, zeigt der Vergleich von Impressionen und Klicks in der Search Console.
Kann ich meine Website aus AI Overviews und AI Mode herausnehmen?
Ja. Seit 2026 gibt es in der Search Console eine Einstellung, mit der du deine Website aus Googles generativen KI-Funktionen ausschließen kannst, ohne die normale Suche zu verlassen. Du verlierst damit aber alle Impressionen und Klicks aus diesen Funktionen.
Begriffe im Umfeld
Quellen: Google Search Central: Visual Elements gallery of Google Search (Stand September 2026) · Google Search Central: Regional differences in Search experience (Stand September 2026) · Search Console-Hilfe: Search generative AI control (Stand September 2026)
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