Offpage
Backlink
Kurz gesagt: Ein Backlink ist ein Hyperlink von einer fremden Website auf deine; Suchmaschinen nutzen solche Links, um neue Seiten zu entdecken und deren Relevanz einzuschätzen.
Backlink: die Kurzfassung
Die Idee, Links als Empfehlungen zu werten, beschrieben Sergey Brin und Lawrence Page 1998 in ihrer Arbeit zum Prototyp der Google-Suche mit dem PageRank-Verfahren. Heute schreibt Google, dass Links als Signal für die Relevanz von Seiten und zum Auffinden neuer Seiten dienen. Voraussetzung ist ein crawlbares a-Element mit href-Attribut. Abzugrenzen sind Backlinks von internen Links innerhalb derselben Domain und von Markennennungen ohne Link, die ebenfalls Signalwert haben können, aber anders verarbeitet werden.
Was du dazu wissen solltest
Google liest aus einem Link mehr als nur „Seite A verweist auf Seite B“. Der Ankertext beschreibt, worum es auf der Zielseite geht, und der umgebende Text liefert Kontext. Über das rel-Attribut kann die verlinkende Seite die Beziehung einordnen: sponsored für bezahlte Links, ugc für Nutzerinhalte, nofollow für alles, was sie nicht empfehlen will. Seit September 2019 behandelt Google alle drei Werte als Hinweise statt als harte Anweisungen, für Crawling und Indexierung gilt das seit dem 1. März 2020.
Daraus folgt eine Korrektur eines verbreiteten Irrtums: Ein nofollow-Link aus einem angesehenen Fachmedium ist nicht wertlos. Google kann ihn als Hinweis berücksichtigen, er bringt Besucher, und er stellt deine Marke in einem relevanten Kontext dar. Umgekehrt sind viele „dofollow“-Links schädlich, wenn sie gekauft, getauscht oder automatisiert erzeugt wurden. Googles Spamrichtlinien nennen ausdrücklich Geld gegen Links, übermäßigen Linktausch, automatisierte Linkprogramme und optimierten Ankertext in massenhaft verbreiteten Artikeln und Gastbeiträgen.
Für KI-Antworten wirken Backlinks vor allem indirekt. Google beschreibt, dass AI Overviews und AI Mode Seiten über die Kern-Rankingsysteme der Suche abrufen; was dort gut rankt, hat bessere Chancen, als Quelle herangezogen zu werden, und Links gehören zu den Signalen dieser Systeme. Andere KI-Suchen stützen sich auf eigene oder fremde Indizes mit eigenen Kriterien. Zusätzlich erfüllt ein Link auf einer thematisch passenden Seite eine zweite Funktion: Er steht in einem Text, der deine Marke mit einem Thema verbindet (siehe Ko-Vorkommen). Diese Verbindung kann ein Modell auch dann lesen, wenn der Link selbst nofollow ist.
Praktisch beginnt Linkarbeit mit einer Bestandsaufnahme im Linkbericht der Search Console: Welche Seiten verlinken, auf welche Ziele, mit welchen Ankertexten? Danach geht es um Anlässe, die Verlinkung verdienen: eigene Daten, Werkzeuge, Expertenkommentare, Studien. Digital PR ist dafür der planbarste Weg. Ein kurzer Prüfschritt vor jeder Kooperation: Würdest du den Link auch wollen, wenn Google ihn ignorieren würde? Wenn nein, lohnt er sich meist nicht.
Ein Beispiel aus der Praxis
Ein Fahrradladen in Freiburg repariert seit Jahren Lastenräder und veröffentlicht eine Auswertung der häufigsten Defekte aus seinen Werkstattaufträgen. Die Lokalzeitung und ein Radverkehrsblog berichten darüber und verlinken die Auswertung, einer der Links ist nofollow. Beide Artikel nennen den Laden zusammen mit dem Thema Lastenrad-Wartung, was über den reinen Link hinaus eine inhaltliche Verbindung schafft.
Wenn du das nicht selbst aufbauen willst: Brand Mentions für KI: Erwähnungen, wo Systeme nachschlagen →
Was oft gefragt wird
Sind nofollow-Backlinks wertlos?
Nein. Google behandelt nofollow seit 2019 als Hinweis und nicht mehr als Verbot, den Link zu berücksichtigen. Außerdem bringen solche Links Besucher und stellen deine Marke in einen thematischen Zusammenhang. Wertlos sind Links eher dann, wenn sie aus irrelevanten oder manipulativen Quellen stammen.
Wie viele Backlinks braucht eine Website?
Eine Zielzahl gibt es nicht. Entscheidend ist, ob die verlinkenden Seiten thematisch passen, echte Leser haben und den Link redaktionell gesetzt haben. Wenige Links aus relevanten Fachquellen wirken oft stärker als viele aus beliebigen Verzeichnissen oder Linknetzwerken.
Darf man Backlinks kaufen?
Rechtlich ist das nicht verboten, nach Googles Richtlinien aber Link-Spam, wenn der gekaufte Link Rankingsignale weitergeben soll. Bezahlte Links müssen rel="sponsored" oder rel="nofollow" tragen. Zusätzlich ist ein bezahlter Beitrag nach deutschem Recht als Werbung zu kennzeichnen.
Das hängt damit zusammen
Quellen: Google Search Central: Link-Best-Practices für Google (Stand September 2026) · Google Search Central Blog: Evolving nofollow (September 2019) (Stand September 2026) · Brin & Page, The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine (1998) (Stand September 2026)
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