SERP-Features
Rich Snippets
Kurz gesagt: Rich Snippets, von Google heute Rich Results genannt, sind Suchergebnisse mit zusätzlichen Elementen wie Sternen, Preisen, Terminen oder Bildern, die meist aus strukturierten Daten der Seite erzeugt werden.
Was bedeutet Rich Snippets?
Rich Results sind angereicherte Darstellungen in der Google-Suche. Sie beruhen typischerweise auf strukturierten Daten nach schema.org und stehen nur für Inhaltstypen zur Verfügung, die Google in seiner Galerie unterstützter Formate führt, etwa Produkt, Rezept, Veranstaltung, Stellenanzeige, Video, Rezensions-Snippet oder Breadcrumb. Markup ist Voraussetzung, aber keine Garantie: Ob ein Rich Result erscheint, entscheidet Google. Vom Featured Snippet unterscheiden sie sich dadurch, dass dieses ohne Markup aus dem Seitentext entsteht.
Was dahintersteckt
Die Liste der unterstützten Typen schrumpft seit Jahren, und wer sie nicht verfolgt, pflegt Markup für Darstellungen, die es nicht mehr gibt. HowTo-Rich-Results sind seit September 2023 komplett eingestellt. Im Juni 2025 kündigte Google das Aus für Book Actions, Course Info, ClaimReview, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement und Vehicle Listing an. Breadcrumbs erscheinen seit Januar 2025 nur noch in der Desktop-Suche. FAQ-Rich-Results, 2023 bereits auf Behörden- und Gesundheitswebsites beschränkt, zeigt Google seit dem 7. Mai 2026 überhaupt nicht mehr. Stand September 2026 lohnt deshalb vor jedem Markup-Projekt ein Blick in die aktuelle Galerie.
Bei Bewertungssternen gelten strenge Regeln. Seit 2019 zeigt Google für die Typen LocalBusiness und Organization keine Sterne mehr, wenn das bewertete Unternehmen die Bewertungen selbst auf seiner Website einbindet, auch nicht über ein Widget. Im Juli 2026 hat Google die Richtlinien für Rezensions-Snippets zudem um eine Regel gegen gefälschte und nicht offengelegte, bezahlte Bewertungen ergänzt. Wer Sterne für die eigene Firma per Markup erzwingen will, riskiert eine manuelle Maßnahme, ohne etwas zu gewinnen.
Getrennt davon ist die Frage nach dem Nutzen für die KI-Suche. Google sagt in seinem Leitfaden zu generativen KI-Funktionen deutlich: Strukturierte Daten sind für AI Overviews und AI Mode nicht erforderlich, es gibt kein spezielles Schema dafür. Sie bleiben aber sinnvoll, weil sie für Rich Results qualifizieren und Angaben wie Preis, Verfügbarkeit, Autor oder Datum eindeutig machen. Voraussetzung ist, dass das Markup mit dem sichtbaren Text übereinstimmt.
Praktisch heißt das: Auszeichnen, was Google unterstützt und was auf der Seite tatsächlich steht, bevorzugt als JSON-LD. Nach jeder Änderung prüfst du das Ergebnis mit dem Rich Results Test und beobachtest die Berichte zu Verbesserungen in der Search Console. Veraltetes Markup für eingestellte Typen musst du laut Google nicht aktiv entfernen, es schadet nicht, bringt aber auch keine sichtbare Wirkung.
An einem Fall erklärt
Ein Onlineshop für Outdoor-Ausrüstung zeichnet Produkte mit Preis, Verfügbarkeit und echten Kundenbewertungen aus und erhält dafür erweiterte Ergebnisse. Auf der Startseite hatte ein Bewertungs-Widget zusätzlich Sterne für das Unternehmen selbst per Organization-Markup ausgezeichnet, die nie erschienen. Das Team entfernt dieses Markup, prüft die Produktseiten im Rich Results Test und streicht das FAQ-Markup aus seinem Pflegeplan.
In der Praxis setzen wir das so um: Laufende GEO-Betreuung: Messen, umsetzen, nachsteuern →
Häufige Fragen zu Rich Snippets
Warum sehe ich meine Bewertungssterne nicht?
Oft, weil es sich um Bewertungen des eigenen Unternehmens auf der eigenen Website handelt. Für LocalBusiness und Organization zeigt Google solche selbst eingebundenen Bewertungen seit 2019 nicht als Rich Result. Bei Produkten liegt es meist an fehlenden Pflichtangaben oder daran, dass Google das Rich Result schlicht nicht ausspielt.
Lohnt sich Markup ohne Rich Results?
Für unterstützte Typen ja, weil es für Rich Results qualifiziert und Angaben eindeutig macht. Für eingestellte Typen wie FAQ oder HowTo gibt es in der Google-Suche keinen sichtbaren Effekt mehr. Google sagt ausdrücklich, dass strukturierte Daten für KI-Funktionen nicht erforderlich sind.
Welche Rich Results gibt es noch?
Die maßgebliche Liste ist Googles Galerie unterstützter strukturierter Daten. Stand September 2026 gehören unter anderem Artikel, Produkt, Rezept, Veranstaltung, Stellenanzeige, Video, Rezensions-Snippet, Diskussionsforum, Q&A und Breadcrumb dazu. Die Liste ändert sich regelmäßig.
Begriffe im Umfeld
Quellen: Google Search Central: Structured data markup that Google Search supports (Stand September 2026) · Google Search Central Blog: Simplifying the search results page (Juni 2025) (Stand September 2026) · Google Search Central Blog: Making Review Rich Results more helpful (2019) (Stand September 2026)
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