Technik
schema.org
Kurz gesagt: schema.org ist ein offenes Vokabular für strukturierte Daten, 2011 von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex begründet, mit dem sich Dinge wie Organisationen, Produkte oder Artikel maschinenlesbar beschreiben lassen.
schema.org: die Kurzfassung
schema.org definiert Typen wie Organization, Person, Product, Article, Event oder DefinedTerm und die Eigenschaften, die sie haben können. Das Vokabular ist hierarchisch aufgebaut: Alles erbt vom Basistyp Thing. Getragen wird es von den vier Gründungsunternehmen, seit April 2015 arbeitet die Community in einer W3C Community Group mit. Die aktuelle Version 30.1 erschien am 16. September 2026. schema.org ist ein Vokabular, kein Format: Ausgeliefert wird es als JSON-LD, Microdata oder RDFa. Nicht jeder Typ löst bei Google eine besondere Darstellung aus.
Was dahintersteckt
Die Entwicklung läuft öffentlich. Vorschläge werden auf GitHub diskutiert, neue Begriffe starten oft im Bereich „pending“ und wandern bei ausreichender Nutzung in den Kern. Die Release-Liste zeigt, woran gearbeitet wird; 2026 kam zum Beispiel Vokabular für den digitalen Produktpass der EU hinzu. Zu jedem Typ nennt schema.org inzwischen eine grobe Nutzungszahl aus Googles Webindex. Das hilft einzuschätzen, ob ein Typ verbreitet ist oder eine Nische bleibt.
In der Praxis entscheidet die Auswahl, nicht die Menge. Das Vokabular umfasst hunderte Typen, und wer alles auszeichnet, was möglich ist, produziert Ballast und Widersprüche. Ein tragfähiger Kern für die meisten Unternehmenswebsites: eine zentral definierte Organization mit fester @id, auf die alle Seiten verweisen; WebSite und WebPage; BreadcrumbList; dazu je Seitentyp der passende Inhaltstyp wie Article, Product, Service oder DefinedTerm. Verknüpft über @id in einem gemeinsamen @graph entsteht ein Netz statt einzelner Inseln.
Zwei Ebenen werden oft verwechselt. schema.org sagt, was sich beschreiben lässt. Google sagt in eigener Dokumentation, welche Typen und Pflichtfelder es für Rich Results nutzt, und diese Liste ändert sich. 2023 verschwanden die How-to-Ergebnisse, seit Mai 2026 zeigt Google keine FAQ-Rich-Results mehr. Das Markup ist damit nicht falsch, es erzeugt nur keine Sonderdarstellung. Wer nur für Rich Results auszeichnet, verliert nach solchen Änderungen den Grund für seine Arbeit; wer für Verständnis auszeichnet, nicht.
Für die KI-Suche ist die Lage nüchtern zu bewerten. Google schreibt, dass für AI Overviews und AI Mode kein spezielles schema.org-Markup nötig ist, empfiehlt strukturierte Daten aber weiter als Teil der SEO und verlangt, dass sie zum sichtbaren Text passen. Andere Anbieter dokumentieren ihre Nutzung kaum. Der belastbare Nutzen liegt in der eindeutigen Beschreibung von Entitäten und ihren Beziehungen: wer eine Seite herausgibt, wer sie geschrieben hat und worum es geht. Prüfen lässt sich das Markup mit dem Schema Markup Validator auf formale Korrektheit.
Ein Beispiel aus der Praxis
Ein Softwareverzeichnis beschreibt jeden Tool-Eintrag als SoftwareApplication mit applicationCategory, operatingSystem und offers für das Preismodell. Der Anbieter steht als Organization mit eigener @id und sameAs auf seine offizielle Website. Die Seite selbst ist eine WebPage, deren publisher auf die zentrale Organization des Verzeichnisbetreibers zeigt. So ist maschinell getrennt, wer das Tool anbietet und wer die Beschreibung verantwortet.
In der Praxis setzen wir das so um: Technik für KI-Sichtbarkeit: Crawler, Schema, llms.txt →
Häufige Fragen zu schema.org
Wer betreibt schema.org?
Die Gründungsunternehmen Google, Microsoft, Yahoo und Yandex, vertreten in einer Steuerungsgruppe mit Vertretern des W3C und einzelnen langjährigen Mitwirkenden. Diskussionen laufen öffentlich in der W3C Community Group und auf GitHub. Jeder kann dort Änderungen vorschlagen oder Fehler melden.
Muss ich alle Eigenschaften eines Typs ausfüllen?
Nein. schema.org selbst kennt keine Pflichtfelder. Google legt für jedes Rich Result erforderliche und empfohlene Eigenschaften fest; ohne die erforderlichen gibt es keine Sonderdarstellung. Für das reine Verständnis genügen die Eigenschaften, die du korrekt und sichtbar belegen kannst.
Welche schema.org-Typen braucht eine Unternehmenswebsite mindestens?
Organization oder ein passender Untertyp wie LocalBusiness auf der Startseite, WebSite, BreadcrumbList und auf Inhaltsseiten Article, Service oder Product. Wichtiger als die Zahl der Typen ist, dass alle über feste @id-Werte verknüpft sind und die Angaben mit dem sichtbaren Text übereinstimmen.
Wie prüfe ich mein schema.org-Markup?
Der Schema Markup Validator prüft die formale Korrektheit gegen das Vokabular. Der Rich Results Test von Google zeigt, ob eine Seite für Googles Sonderdarstellungen in Frage kommt. Beide Werkzeuge prüfen Unterschiedliches; ein gültiges Markup kann trotzdem kein Rich Result auslösen.
Das hängt damit zusammen
Quellen: schema.org: About (Stand September 2026) · schema.org: Releases (Stand September 2026) · Google Search Central: Latest documentation updates (Stand September 2026)
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