Entitäts-Quellen · Lokales Profil
Google Unternehmensprofil
Kurz gesagt: Das Google Unternehmensprofil ist der von Google verifizierte Eintrag eines Unternehmens in Suche und Maps – und damit eine Datenquelle, die Google selbst für seine KI-Funktionen zur Pflege empfiehlt.
- Anbieter
- Google Ireland Limited, Dublin, Irland
- Typ
- Lokales Profil
- Preisrahmen
- kostenlos (Stand 09/2026)
Was Google Unternehmensprofil macht
Über das Unternehmensprofil (früher Google My Business) hinterlegst du Name, Adresse oder Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Kategorien, Leistungen und Fotos. Nach der Bestätigung erscheinen diese Angaben in der Google Suche, im Local Pack, im lokalen Knowledge Panel und auf Google Maps. Erstellung und Pflege sind laut Google kostenlos.
Berechtigt sind laut Richtlinien Unternehmen mit einem physischen Standort, den Kunden besuchen können, oder mit Dienstleistungen am Kundenstandort. Wer ohne Ladengeschäft arbeitet, legt ein Profil mit Einzugsgebiet an und blendet die Adresse aus; das Gebiet soll in der Regel nicht weiter als etwa zwei Autostunden reichen. Den Firmennamen gibst du so an, wie du ihn auch auf Website, Briefpapier und gegenüber Kunden nutzt – Zusätze wie Keywords oder Werbeaussagen sind nicht erlaubt.
Für GEO ist das Profil mehr als ein lokales Werkzeug. Google nennt in seiner Dokumentation zu AI Overviews und AI Mode ausdrücklich, dass Angaben im Unternehmensprofil aktuell sein sollen. Das Profil ist eine verifizierte Quelle für Grunddaten deiner Entität. Stimmen Name, Adresse und Telefonnummer dort mit Website, Impressum und Verzeichnissen überein (NAP-Konsistenz), entsteht ein widerspruchsfreies Bild; veraltete Adressen oder abweichende Schreibweisen sind eine häufige Quelle falscher Angaben in KI-Antworten.
Die Grenzen: Das Profil wirkt vor allem in Googles eigenen Diensten. ChatGPT, Copilot oder Apple-Dienste ziehen lokale Daten aus anderen Quellen, etwa über den Bing-Index, Bing Places oder Apple Business Connect. Rezensionen kannst du beantworten, aber nicht steuern, und die Kategorienliste ist vorgegeben. Reine Online-Anbieter ohne Kundenkontakt vor Ort sind laut Richtlinien nicht vorgesehen.
Stärken und Schwächen
Stärken
- Kostenlos und direkt vom Unternehmen bearbeitbar
- Von Google bestätigte Grunddaten, die in Suche, Maps und Knowledge Panel erscheinen
- Von Google selbst als Pflegepunkt für AI Overviews und AI Mode genannt
- Einzugsgebiet-Profile auch für Dienstleister ohne Ladengeschäft
Schwächen
- Wirkt primär in Google-Diensten, nicht automatisch in ChatGPT oder Copilot
- Reine Online-Unternehmen ohne Kundenkontakt vor Ort sind nicht vorgesehen
- Rezensionen lassen sich nur beantworten, nicht steuern
- Kategorien sind vorgegeben und passen nicht zu jedem Geschäftsmodell
Wann sich der Einsatz lohnt
Pflicht für jedes Unternehmen mit Standort oder Einzugsgebiet in Deutschland, Österreich oder der Schweiz – vom Handwerksbetrieb bis zur Kanzlei. Es gehört an den Anfang jeder Entitätsarbeit, weil es widersprüchliche Grunddaten schnell bereinigt. Nicht passend für reine Online-Anbieter ohne Kundenkontakt vor Ort. Alternative bzw. Ergänzung: Bing Places und Apple Business Connect für die anderen Ökosysteme.
Häufige Fragen zu Google Unternehmensprofil
Brauche ich ein Unternehmensprofil auch ohne Ladengeschäft?
Wenn du Kunden an deren Standort betreust, ja: Du legst ein Profil mit Einzugsgebiet an und blendest die Adresse aus. Reine Online-Unternehmen ohne Kundenkontakt vor Ort sind nach Googles Richtlinien nicht vorgesehen.
Hilft das Profil bei AI Overviews und AI Mode?
Google nennt aktuelle Angaben im Unternehmensprofil in seiner Dokumentation zu KI-Funktionen als Teil der normalen SEO-Grundlagen. Eine Garantie für Nennungen gibt es nicht, aber falsche Grunddaten können direkt in Antworten landen.
Welcher Firmenname gehört ins Profil?
Der Name, den du auch außerhalb von Google einheitlich verwendest – auf Schild, Website, Briefpapier und gegenüber Kunden. Keyword-Zusätze oder Werbeaussagen im Namen verstoßen gegen die Richtlinien und können zur Sperrung führen.
Alternativen in derselben Kategorie
Quellen: Google: Unternehmensprofil (Stand September 2026) · Google: Richtlinien für Unternehmensprofile (Stand September 2026) · Google Search Central: AI features and your website (Stand September 2026)
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