Messung
Zero-Click-Suche
Kurz gesagt: Eine Zero-Click-Suche ist eine Suchanfrage, die ohne Klick auf ein externes Ergebnis endet, weil die Antwort schon auf der Ergebnisseite steht oder der Nutzer weitersucht beziehungsweise abbricht.
Zero-Click-Suche kurz erklärt
Der Begriff beschreibt Suchvorgänge, nach denen niemand eine Website besucht: Die Antwort steht im Featured Snippet, im Knowledge Panel, in einem Rechner oder in einer AI Overview, oder der Nutzer stellt direkt eine neue Anfrage. Bekannt gemacht haben ihn vor allem Clickstream-Studien von SparkToro, dem Unternehmen von Rand Fishkin, das 2019 erstmals einen Zero-Click-Anteil für Google-Suchen veröffentlichte. Zero-Click ist keine Google-Kennzahl; die Werte stammen aus Nutzerpanels und hängen stark von Methode, Land und Gerät ab.
Warum das für deine KI-Sichtbarkeit zählt
Die jüngsten Zahlen stammen aus einer Auswertung von SparkToro mit dem Clickstream-Panel von Similarweb für Januar bis April 2026. Danach endeten in den USA 68,0 Prozent der Google-Suchen ohne Klick. Für Deutschland weist dieselbe Studie 62,1 Prozent aus, den niedrigsten Wert der sechs untersuchten Länder; im Vereinigten Königreich waren es 69,5 Prozent. SparkToro vermutet, dass europäische Regeln gegen die Selbstbevorzugung von Google eine Rolle spielen, kann das aber nicht belegen. Wichtig beim Vergleich mit älteren Studien: Frühere Werte stammen aus anderen Panels, die Zeitreihe ist also nur eingeschränkt vergleichbar.
Einen engeren Zusammenhang mit KI-Antworten zeigt eine Untersuchung des Pew Research Center vom Juli 2025 mit Browserdaten von 900 US-Erwachsenen. Nutzer, denen eine KI-Zusammenfassung angezeigt wurde, klickten bei 8 Prozent der Besuche einer Ergebnisseite auf ein klassisches Ergebnis, ohne Zusammenfassung bei 15 Prozent. Auf einen Link innerhalb der Zusammenfassung klickten sie bei 1 Prozent der Besuche. Google selbst betont, dass Klicks von Seiten mit AI Overviews qualitativ hochwertiger seien, weil Besucher länger bleiben. Beide Aussagen können gleichzeitig stimmen: weniger, dafür gezieltere Besuche.
Für Websitebetreiber entkoppeln sich Sichtbarkeit und Besuch. Eine Marke kann in Antworten präsent sein, ohne dass sich das in Sitzungen niederschlägt. Wer Erfolg nur an Klicks misst, sieht einen Rückgang, obwohl die Wahrnehmung gestiegen sein kann. Daraus folgt eine erweiterte Messlogik: Impressionen und Klickrate getrennt beobachten, seit 2026 den Search-Console-Bericht zu generativen KI-Funktionen auswerten, die Nennungsrate in KI-Systemen messen und die Markensuche verfolgen.
Der häufigste Denkfehler ist, jede Zero-Click-Suche als verlorenen Besucher zu werten. Viele dieser Suchen hätten nie zu einem Besuch geführt: Wetter, Uhrzeit, Umrechnungen, Öffnungszeiten. Schmerzhaft ist der Verlust bei Informationsseiten, deren Geschäftsmodell auf Reichweite beruht. Für Anbieter, die über eine Nennung eine Anfrage auslösen wollen, zählt dagegen, im Antworttext mit Namen vorzukommen.
So sieht das konkret aus
Ein Fachportal für Arbeitsrecht verliert über ein Jahr deutlich an Klicks auf seine Ratgeberseiten, während die Impressionen stabil bleiben. Im Bericht zu generativen KI-Funktionen der Search Console tauchen genau diese Seiten häufig in AI Overviews auf. Gleichzeitig wachsen die Suchen nach dem Namen des Portals. Die Redaktion stellt ihre Erfolgsmessung um: Neben Klicks berichtet sie künftig Impressionen in KI-Funktionen, Markensuchen und Newsletter-Anmeldungen.
In der Praxis setzen wir das so um: Prompt-Monitoring: KI-Sichtbarkeit laufend messen →
Häufige Fragen zu Zero-Click-Suche
Wie hoch ist der Zero-Click-Anteil in Deutschland?
Laut SparkToro und Similarweb endeten von Januar bis April 2026 in Deutschland 62,1 Prozent der Google-Suchen ohne Klick, weniger als in den USA mit 68,0 Prozent. Das sind Panel-Schätzungen; andere Studien mit anderer Methode kommen zu abweichenden Werten.
Senken AI Overviews die Klickrate?
Die bisherigen unabhängigen Daten sprechen dafür. Pew Research fand 2025, dass Nutzer bei Suchen mit KI-Zusammenfassung seltener auf klassische Ergebnisse klicken als ohne. Google hält dagegen, dass die verbleibenden Klicks qualitativ besser seien. Für deine Website zeigt nur der Vergleich deiner eigenen Daten, was zutrifft.
Was mache ich gegen Zero-Click-Verluste?
Zwei Dinge. Inhalte so bauen, dass deine Marke im Antworttext selbst vorkommt und nicht nur als Link darunter. Und die Messung erweitern, damit Wirkung nicht allein an Klicks abgelesen wird: Impressionen, Nennungsrate, Markensuche und direkte Anfragen gehören dazu.
Verwandte Begriffe
Quellen: SparkToro/Similarweb: Zero-Click Searches by country, Januar–April 2026 (Juni 2026) (Stand September 2026) · Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears (Juli 2025) (Stand September 2026) · Google Search Central: AI features and your website (Stand September 2026)
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