Messung
Click-Through-Rate (CTR)
Kurz gesagt: Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Anteil der Impressionen, der zu einem Klick führt; sie wird als Klicks geteilt durch Impressionen berechnet und meist in Prozent angegeben.
Was bedeutet Click-Through-Rate (CTR)?
Die Klickrate misst, wie oft ein angezeigtes Element tatsächlich angeklickt wird. Die Google Search Console definiert sie für organische Ergebnisse als Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen. Dieselbe Formel nutzt die Werbung, dort aber mit eigenen Zählregeln. Zu unterscheiden ist die gemessene CTR aus echten Daten von der erwarteten Klickwahrscheinlichkeit je Position, mit der SEO-Tools Sichtbarkeitswerte gewichten. Bei Zero-Click-Suchen endet die Suche ohne Klick, was die CTR senkt, ohne dass die Seite unsichtbar wäre.
Warum das für deine KI-Sichtbarkeit zählt
Wie hoch deine CTR ausfällt, hängt stark davon ab, wie Google zählt. Eine Impression entsteht, sobald ein Link auf der aktuellen Ergebnisseite zu sehen ist, auch wenn niemand bis dorthin scrollt. Ein Klick zählt nur, wenn er die Google-Plattform verlässt. Außerdem unterscheidet die Search Console zwischen einer Aggregation nach Property und nach Seite: Erscheinen drei Links deiner Domain in einem Element, ist das nach Property eine Impression, nach Seiten gruppiert können es drei sein. Eine CTR aus der Property-Ansicht und eine aus der Seitenansicht sind deshalb nicht direkt vergleichbar.
Für KI-Funktionen gelten eigene Regeln. Ein Klick auf einen externen Link in einer AI Overview zählt als Klick, und die gesamte Übersicht belegt eine einzige Position, die alle ihre Links teilen. Der seit Juni 2026 verfügbare und seit dem 31. August 2026 für alle Websites ausgerollte Bericht zu generativen KI-Funktionen zeigt dagegen nur Impressionen, keine Klicks (Stand September 2026). Eine eigene CTR für AI Overviews und AI Mode lässt sich in der Search Console damit nicht berechnen.
Viele CTR-Sprünge haben nichts mit deiner Seite zu tun. Ab Mitte September 2025 wertete Google den URL-Parameter num=100 nicht mehr aus, mit dem Tools 100 Ergebnisse auf einmal abrufen konnten. In vielen Properties sanken danach die Impressionen für tiefe Positionen, die CTR stieg rechnerisch, obwohl die Klicks gleich blieben. Umgekehrt kann die CTR fallen, weil eine KI-Übersicht die Frage bereits beantwortet (siehe Zero-Click-Suche). Wer CTR-Werte über solche Brüche hinweg vergleicht, zieht falsche Schlüsse.
Sinnvoll wird die Kennzahl, wenn du sie eng eingrenzt: gleiche Suchanfrage, ähnliche Position, Marken- und Nicht-Markenanfragen getrennt (siehe Markensuche). Allgemeine CTR-Kurven aus Studien anderer Websites taugen nicht als Zielwert, weil Ergebnisseiten je nach Anfrage völlig unterschiedlich aufgebaut sind. Eine niedrige CTR bei stabiler Position ist ein Anlass, Title-Tag und Meta Description zu prüfen und die Ergebnisseite selbst anzusehen: Oft steht die Antwort schon dort. Aus GEO-Sicht muss eine sinkende CTR kein Verlust sein, wenn deine Marke in der Antwort genannt wird; das zeigt sich eher in der Entwicklung der Markensuchen als in der Klickrate.
Praxisbeispiel
Ein Onlineshop für Laborbedarf sieht in der Search Console, dass die Klickrate für „pH-Wert Tabelle“ sinkt, während Impressionen und Position stabil bleiben. Ein Blick auf die Ergebnisseite zeigt eine KI-Übersicht, die die Tabelle zusammenfasst. Statt den Title umzuschreiben, ergänzt das Team einen Rechner und eine druckbare Fassung, die über die reine Antwort hinausgehen, und beobachtet anschließend Klicks und Markensuchen getrennt.
Wie wir das bei Kunden umsetzen, steht hier: Prompt-Monitoring: KI-Sichtbarkeit laufend messen →
Click-Through-Rate (CTR): typische Fragen
Was ist eine gute Click-Through-Rate?
Einen allgemeingültigen Zielwert gibt es nicht. Die CTR hängt von Position, Suchintention, Markenbezug und den SERP-Elementen darüber ab. Aussagekräftig ist nur der Vergleich derselben Anfrage über die Zeit oder ähnlicher Anfragen auf ähnlichen Positionen innerhalb deiner eigenen Website.
Warum ist meine CTR gestiegen, obwohl die Klicks gleich geblieben sind?
Dann sind die Impressionen gesunken. Ein bekannter Auslöser war die Abschaltung des Parameters num=100 durch Google im September 2025, wodurch weniger Impressionen auf tiefen Positionen erfasst wurden. Auch Filter, Zeitraumwechsel oder eine andere Aggregation können die Quote verschieben.
Zählt ein Klick in einer AI Overview in der Search Console?
Ja. Laut Google zählt ein Klick auf einen externen Link in einer AI Overview oder im AI Mode als Klick im Leistungsbericht. Er erscheint im Suchtyp Web zusammen mit allen anderen Klicks. Getrennt ausweisen lässt er sich in der Search Console derzeit nicht.
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Quellen: Search Console-Hilfe: Was sind Impressionen, Position und Klicks? (Stand September 2026) · Search Console-Hilfe: Generative AI performance report (Stand September 2026)
Dieser Eintrag beschreibt den Stand zum Prüfdatum. Hinweise auf Fehler oder neue Entwicklungen nehmen wir gern per E-Mail entgegen. Zurück zum Glossar
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