Messung
Impressionen
Kurz gesagt: Eine Impression zählt, wie oft ein Link zu deiner Website in einem Suchergebnis potenziell gesehen wurde; ob jemand darauf klickt oder überhaupt bis dorthin scrollt, spielt keine Rolle.
Impressionen: die Kurzfassung
Impressionen sind die Grundgröße des Leistungsberichts der Google Search Console und gelten für die Google Suche, Discover und Google News. Google zählt eine Impression, wenn ein Link auf der aktuellen Ergebnisseite erscheint, ohne dass ein Klick auf „Weitere Ergebnisse“ nötig ist. In Karussells und aufklappbaren Bereichen muss das Element dagegen sichtbar gemacht werden. Impressionen sind weder Reichweite noch nachgewiesene Sichtkontakte. Sie unterscheiden sich auch von Nennungen in KI-Antworten, bei denen eine Marke ohne Link erwähnt werden kann.
Die Einordnung
Die Zählregeln der Search Console sind detaillierter, als die meisten Berichte vermuten lassen. Scrollt jemand während derselben Suche weg und wieder zurück, bleibt es eine Impression. Endloses Scrollen, etwa in der mobilen Bildersuche, erzeugt eine Impression erst, wenn das Element tatsächlich erscheint. Und die Aggregation verändert die Summe: Google zeigt am Beispiel eines Knowledge Panels mit mehreren Links, dass nach Property gruppiert eine Impression entsteht, nach Seiten gruppiert fünf.
Seit dem 3. Juni 2026 gibt es in der Search Console einen eigenen Bericht für generative KI-Funktionen, der seit dem 31. August 2026 für alle Websites weltweit verfügbar ist. Er zeigt Impressionen in AI Overviews und im AI Mode, dazu einen separaten Bericht für Discover, aufschlüsselbar nach Seiten, Ländern, Geräten und Zeiträumen bis hin zur Stunde. Die Daten fließen weiterhin auch in den Gesamtbericht ein. Suchanfragen und Klicks weist der KI-Bericht nicht aus (Stand September 2026).
Aus dieser Messung folgt eine wichtige Grenze: Eine KI-Impression belegt nur, dass ein Link zu deiner Seite angezeigt wurde. Ob dein Unternehmen im Antworttext genannt, empfohlen oder nur als Beleg für eine Nebensache verlinkt wurde, sagt sie nicht. Eine Markennennung ohne Link taucht in keiner Impressionen-Statistik auf. Für diese Ebene brauchst du eigene Messungen wie die Nennungsrate. Das Gegenstück für Microsoft ist der Bericht „AI Performance“ in den Bing Webmaster Tools, der Zitierungen in Copilot zählt.
Auch historische Vergleiche brauchen Vorsicht. Nachdem Google im September 2025 den Parameter num=100 nicht mehr unterstützte, meldeten viele Websites sinkende Impressionen und eine scheinbar bessere Durchschnittsposition. Die verbreitete Erklärung: Rank-Tracking-Tools hatten zuvor 100 Ergebnisse je Abfrage geladen und so Impressionen auf hinteren Positionen erzeugt. Wer Jahresvergleiche erstellt, markiert diesen Bruch im Bericht. Nutze Impressionen als Frühindikator für Nachfrage und Sichtbarkeit, getrennt nach Marken- und Nicht-Markenanfragen, und lies sie immer zusammen mit Position und Klicks.
So sieht das konkret aus
Ein Reiseveranstalter für Wanderreisen öffnet den neuen KI-Bericht der Search Console und sieht, dass seine Packliste für Hüttentouren regelmäßig in KI-Übersichten erscheint, die Reiseseiten dagegen kaum. Das Team verlinkt aus der Packliste gezielt auf passende Touren und ergänzt dort Angaben zu Etappenlängen und Schwierigkeit, die in Antworten auf Planungsfragen als Beleg taugen.
Wie wir das bei Kunden umsetzen, steht hier: Prompt-Monitoring: KI-Sichtbarkeit laufend messen →
Impressionen: typische Fragen
Sind Impressionen dasselbe wie Reichweite?
Nein. Eine Impression bedeutet, dass ein Link potenziell sichtbar war, nicht dass eine Person ihn wahrgenommen hat. Mehrere Impressionen können von derselben Person stammen. Reichweite zählt Personen, Impressionen zählen Einblendungen nach festen Regeln.
Werden Impressionen in AI Overviews gezählt?
Ja. Links in AI Overviews und im AI Mode erzeugen Impressionen nach den Standardregeln und sind im Gesamtbericht enthalten. Seit 2026 zeigt die Search Console sie zusätzlich in einem eigenen Bericht für generative KI-Funktionen, dort allerdings ohne Suchanfragen und Klicks.
Warum sind meine Impressionen im September 2025 gesunken?
Häufigste Ursache war die Abschaltung des URL-Parameters num=100 durch Google. Tools, die 100 Ergebnisse auf einmal abriefen, erzeugten vorher Impressionen auf hinteren Positionen. Betroffen waren vor allem Anfragen, für die eine Seite jenseits der ersten Ergebnisseite rankte.
Verwandte Begriffe
Quellen: Search Console-Hilfe: Was sind Impressionen, Position und Klicks? (Stand September 2026) · Google Search Central Blog: Search Generative AI performance reports (Juni 2026) (Stand September 2026) · Bing Webmaster Blog: Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools (Februar 2026) (Stand September 2026)
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